第三十五章 炒作恋情

“欢迎回到趣味早新闻,令人瞩目的“一口香”牛肉棒商标归属案终于落下帷幕,法庭宣判长盛集团获胜,这也就意味着,从今往后,鑫辉公司将再也不能使用“一口香”这个品牌,爱吃零嘴的吃瓜群众纷纷表示,官司结果不重要,只要牛肉棒继续有的吃就行。”

早间新闻正在电梯视频上播放,卫哲和江达琳并肩而立。

卫哲试图搭讪:“我准备开始修身养性,我让路易斯给我又报了一个瑜伽班。不是之前你知道的那种,这一次是禅修+瑜伽,包吃包住的。”

江达琳紧盯着屏幕,压根不理会卫哲。

“对了,接下来的业务,可以由你来主导,这样我走了以后,你就……”

饶是已经能够当做自己是自言自语,对于江达琳的置之不理,卫哲还是有些挫败,他摸了摸鼻子,悻悻地先走回办公室。

官司失败是预料之中,公关方案便变得尤为重要。卫哲事先做过调查,调查显示,知道“长盛集团”的调查对象只占所有样本的百分之二,知道一口香牛肉棒属于长盛集团的一个也没有;知道“鑫辉集团”的百分之十五,知道一口香牛肉棒属于鑫辉集团的在百分之四十六。

鑫辉集团处境变得艰难,费远航不得不承认:“我们的战略一向是品牌靠前,公司靠后,消费者不知道鑫辉也是很正常的。”

“这是很常规的做法,也很正确,但这一次要反其道而行之,我们要把鑫辉推到台前去。”

费远航愣住了,询问道:“为什么?”

卫哲换到下一张PPT:“因为数据。就在上周官司落幕后,我们又做了一次调研,结果发现,百分之六十三的样本听说过长盛,而知道鑫辉公司的样本,则来到了百分之八十四。而这还是在没有任何宣传投入的情况下达到的知名度。”

江达琳娓娓道来,“试想一下,如果消费者知道“鑫辉牛肉棒”才是他们长久以来一直吃、并且特别喜欢吃的那款牛肉棒,会怎么样?”

费远航几人表情欣喜,费远航眼神充满希冀:“鑫辉牛肉棒?”

江达琳轻启红唇:“正宗好牛肉棒。”

卫哲点点头:“一直相伴,从未离开。”

“你们打算怎么做?”

既然要将鑫辉推至台前,公关宣传两样都必不可少。

卫哲坐在座位上,手指轻轻敲着桌子:“首先要给鑫辉牛肉棒正名,让消费者知道我们的产品确实是正宗的。”

卫哲请来牛肉棒创始人徐三宝的传人徐挺万,老人颤颤巍巍站在演讲台上,对着话筒开口:“我是一口香牛肉棒创始人徐三宝的第22代传人徐挺万,我从来没有把牛肉棒的秘方给过长盛集团,他们也从来没想过找我买过。早在2013年,我就已经把配方卖给鑫辉公司了,跟我签合同的是鑫辉,不是长盛。虽然两家都号称是正宗的“一口香”,但是我有责任告诉人们,到底哪一款才是真的。”

江达琳跟在卫哲后面说:“然后就是要从根子上去除“一口香”,强调鑫辉,强调牛肉棒。”

“可以用悲情营销的方法,官司虽然输了,但也不能白输。”

DL传播随后为费远航接了一个访谈节目的邀约,节目上费远航哭着抹眼泪:“那天在公司开会,几千人的会,开会前我助理反复跟我说费总你别哭,可我还是哭了……我真觉得我们太笨了,真的……我们用了整整十年的时间,好不容易才把中国的牛肉棒做成跟外国的薯片、巧克力比肩的品牌,就这么失去了……对不起……而且我的员工们特别不容易,我们公司百分之八十的销售人员都是草根出生,我父亲是养牛的,我们太草根了,除了一股拼劲埋头干活,别的方面真的太天真,遇到打官司这种事,完全不在行。”

几套方案实施后,鑫辉牛肉棒上市第一天日销量便已经突破二百万,费远航高兴地同众人握手,卫哲站在前面,回头让江达琳站在自己身边:“其实这次的营销方案,都是小江总一手策划的。”

江达琳看卫哲一眼,没有吭声,她知道卫哲已经打算离开了。

果不其然,卫哲接下来便说:“对了,费总,我接下来可能会休一段时间的假,不过您别担心,有小江总在,还有斯黛拉和舒晴,我相信不会出任何问题。”

江达琳强撑着落寞的心情笑道:“我们及时沟通。”

卫哲如同当初独立公关一样,雷厉风行说走就走,快得让江达琳觉得怅然,如果不是每次看到卫哲办公室没有拆下来的门牌,她总觉得卫哲似乎没有出现过。

江达琳经过走廊,路易斯和安东走上前同她聊天。

安东举起来手机屏幕:“有八卦。”

一个访谈节目,不仅火了鑫辉集团的品牌,更火了费远航。这年头,有一张帅气的脸,不仅保值更能增值,一夜之间,费远航已经成为全国十大钻石王老五企业家第九名。