第 32 章（第2/2页）

莫向晚摇摇头，收拾好课本，拿着冯研究员给她的学生证，启程去正辉堂。

莫向晚走进正辉堂时，研讨会已经开始了。有个人站在讲台上说案例。演讲的人既不是师大的老师，也不是研究所的研究员。

她走进去，两个坐在最后一排的女生正窃窃私语：“政法大学毕业的执照律师到底两样，台风这么好，人又帅，比那搞经济运动的苏北老头强多了。”

“你别刻薄，周教授今朝感冒才让辩论嘉宾替的。不过人真是好帅啊！都说政法学院里雄性动物平均海拔没过170，原来是讹我们呢！”

莫向晚在最末一排找了一个位子坐好，听站在演讲台后的莫北侃侃而谈。

九月夏夜来临之前的最后一束阳光打进大礼堂，他站的那一侧正在阳光之下。阳光模糊他的脸，莫向晚就当作他是一个陌生的人。

他在讲一个中国本土企业，通过品牌价值评估，最后出售股权的案例。

案例的资料翔实，他也是熟知各类经济掌故的，完完全全脱稿口述。时不时在关键之处停顿，微笑地望住下面，每个人都认为他的目光扫到了自己，这样温和又礼数周全。他的注视可以令学生们思考，他们可在此间隙记录下案例重点。

她从来没有见过这样的莫北，或说，Mace。如此挥洒自如，稳健持重。

末了莫北做陈词说：“许多人认为，做品牌的至高境界在于卖掉它。或许对于企业主来说这是一种解脱，甚至是全新的职业生涯的开始。但请记住，获利是你们付出智力和体力的一部分，并非全部。高于此境的，还有品牌责任心。”

因为已经到了讨论时间，有学生乘机提问：“您是学法律的，怎么会有这样感性的结论？”

莫向晚等着莫北回答这个问题。

莫北微微一笑：“感性是个可爱的词汇，和‘法律’并不冲突。在座各位未来营销人，当你们把营销大师菲利普·科特勒奉为毕生偶像，请记住他的名言——‘伟大的品牌能引起人们情感上的共鸣’。一切伟大的品牌都建立在消费者的感性认识之上，其次，才是价值本身。我只是用我的法律思维，相信你们偶像的结论。”

有人鼓掌，莫北把手抚在胸口，颔首表示感谢。

莫向晚反应过来之时，她亦在鼓掌。